Die Publikation bietet strategische und praktische Empfehlungen für die effektive Kommunikation demokratischer Anliegen in sozialen Medien, insbesondere auf Plattformen wie TikTok und Instagram. Sie richtet sich an politische Akteur*innen und setzt einen Fokus auf die Ansprache junger Zielgruppen durch kurze, authentische Videoformate. Dabei werden empirische Befunde zur Nutzer*innenpräferenz, Interaktionsverhalten und Inhaltsgestaltung vorgestellt.
Die Studie betont die Bedeutung kontinuierlicher Präsenz, authentischer Selbstdarstellung und thematischer Relevanz im Alltag junger Menschen. Neben Content-Strategien umfasst die Publikation auch Empfehlungen zur Konzeption von Reaktionsformaten und zur Förderung demokratischer Interaktionen. Ziel ist es, die Sichtbarkeit und Wirksamkeit demokratischer Botschaften in der sozialen Medienlandschaft zu steigern und somit die Beteiligung junger Menschen am politischen Diskurs zu fördern.
